كيف تدقّق استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ ومتى؟

هديل البكري


تاريخ النشر 2021-10-6

عدد المشاهدات 8

1 دقيقة للقراءة

كيف تدقّق استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ ومتى؟

استراتيجية تسويق المحتوى ليست مجرد شيء تضعه وتنساه. من الجيد الجلوس في بداية كل عام، وتقييم ما نجح وما لم ينجح. لكن في بعض الأحيان هذا لا يكفي؛ لنلقِ نظرة على ثلاث علامات تدل على أنّ الوقت قد حان لمراجعة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك الآن.

1. معدل الارتداد مرتفع جداً (BOUNCE RATE):

إذا كان الكثير من زوار موقعك يغادرون بعد زيارة صفحة واحدة فقط، فقد حان الوقت لإعادة تقييم ما إذا كان المحتوى الخاص بك على وشك الانتهاء أم لا، سواء عندما يتعلق الأمر بالتصميم أو الرسائل التي تحاول إيصالها.

ماذا يعني معدل الارتداد المرتفع جداً؟ 

لا توجد قاعدة صارمة، وكل مؤسسة تعتمد معياراً مختلفاً، ولكن مجلة سيرش إنجين تشير إلى أنّ معدل الارتداد الأعلى من 70% يُعدّ علامة سيئة لأي موقع إلكتروني.

تفحص جميع الصفحات التي تحتوي على أعلى معدل ارتداد على موقعك الإلكتروني، فأنت لا ترغب فقط في تجديد المحتوى على تلك الصفحات، ولكن أيضاً عليك إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث بهدف التأكد من أن الصفحات التي تريد أن تزيد أعداد الزوار أكثر من غيرها هي الصفحات التي تحتل المرتبة الأولى في صفحات نتائج محركات البحث، وهذا أمر أساسي لاستراتيجية تسويق محتوى ناجحة.

2. انخفاض حركة المرور على موقعك:

يجب أن يُظهر الموقع السليم تدفقاً ثابتاً لكل من الزيارات المباشرة والعضوية بمرور الوقت. إذا كانت حركة المرور على موقعك تنخفض، فقد يكون الوقت قد حان للتحقق من السبب.

أول شيء تريد التحقق منه هو ما إذا كانت جوجل أو محركات البحث الأخرى قد حدثت الخوارزميات الخاصة بها لتحديد ما إذا كان هذا قد أحدث تأثيراً قابلاً للقياس على أداء موقعك. ستحتاج أيضاً إلى إجراء تدقيق شامل للموقع للتأكد من أنّ البيانات الوصفية في مكانها الصحيح لجميع الصور، وأنّك حددت الكلمات الرئيسة المناسبة لترتيبها، وأنّك تدمج هذه الكلمات الرئيسة بشكل صحيح في المحتوى الخاص بك. تذكّر أنّ المحتوى عالي الجودة يحتل المرتبة الأولى، لذا لا تكتفِ بالكتابة لإرضاء خوارزمية، واكتب لتثقيف جمهورك المستهدف وإلهامه.

3. مشاركاتك في وسائل التواصل الاجتماعي تنقص بشكل ثابت ولا تلفت الجمهور:

هل المشاركة في مشاركاتك الاجتماعية أقل مما ينبغي؟ ألقِ نظرة فاحصة على ما إذا كنت تستخدم أكثر أشكال المحتوى فعالية، لا سيّما المحتوى المرئي. ولكن حتى إذا كنت تدمج الرسوم البيانية المصغرة، والرسوم التوضيحية، ومقاطع الفيديو، والرسومات المتحركة، والتصوير الفوتوغرافي في مشاركاتك، فإن أي عنصر مرئي لم يعد كافياً. يتوقع جمهور اليوم محتوى مرئياً عالي الجودة، وإلا فسيذهبون إلى مكان آخر للحصول عليه.

تأكد من أنّ علامتك التجارية الحديثة مصممة لجذب جمهورك المستهدف، واحرص على متابعة المحتوى، حيث يُعزّز الشكل والمضمون المتسقان عبر كل المحتوى الخاص بك الوعي بالعلامة التجارية، والاعتراف بها.

 

ترجمة هديل البكري؛ المقال مترجم من HOW AND WHEN TO AUDIT YOUR CONTENT MARKETING STRATEGY

مساحة إعلانية