تسويق المحتوى هو هدف متغير باستمرار، حيث إنّ ما يُعدّ اليوم استراتيجية جيدة قد لا يكون كذلك غداً، ولكن هناك عدداً من أفضل ممارسات تسويق المحتوى التي يجب أن تصمد أمام اختبار الزمن.
لنتعرّف معاً على أفضل أربع ممارسات لتسويق المحتوى، والتي غالباً ما لا تكون علنية، ولكنّها ضرورية للنجاح. كما وستجد أيضاً نصيحة أو اثنتين حول كيفية تطبيق هذه الممارسات في استراتيجية تسويق المحتوى الحالية.
1. البحث الدلالي ونية المستخدم:
قبل أن تطرح محركات البحث خيار "البحث الدلالي" في أوائل عام 2010، كان التفوق في المنافسة يتعلق بنشر معظم المحتوى مع معظم أمثلة المصطلح المستهدف وحالاته.
منذ ذلك الحين، اعتمد مسوقو المحتوى على نظام متعدد الطبقات، والذي يتطلّب الكثير من التفكير والتمحيص بعقلية الجمهور المستهدف ليس فقط حول العلامة التجارية، وإنّما أيضاً في قطاع العمل المستهدف نفسه.
نصيحة سريعة: بعد إدراج المصطلحات الأساسية التي تريد استهدافها في المحتوى الذي تقدمه، انتقل خطوة واحدة إلى الأمام عن طريق وضع هذه الكلمات الرئيسة في فئات، وتجميع قائمة بالمصطلحات المتوسطة إلى الطويلة، وذلك لدمجها في أنواع معينة من المحتوى والصفحات عبر الموقع الإلكتروني بالكامل.
2. تحديث المحتوى القديم:
غالباً ما تنشط محركات البحث بالمحتوى الجديد، حيث يميل المحتوى المنشور مؤخراً إلى الوجود في ترتيب أعلى في نتائج البحث، حيث تنشر المدونات الناجحة من منشورين إلى أربعة في الأسبوع، بمعدّل 100-200 منشور سنوياً على الأقل.
سيصبح لديك على مدار السنين آلاف المنشورات، والتي لم تستفد جميعها من فوائد تحسين محركات البحث (SEO)، إن وجدت. وذلك بدلاً من ترك المحتوى القديم كما هو عليه، سيكون من الجيّد بث الحياة الجديدة فيه وتحديثه باستمرار.
نصيحة سريعة: حاول إعادة زيارة المحتوى الذي كان ذا أداء عالٍ، ومعرفة ما إذا كان الموضوع يستحق التحديث. أو يمكنك إضافة بعض المعلومات الجديدة حول الموضوع إن أمكن، حيث إنّ محركات البحث سترصد هذا التحديث، وتعيد التعامل مع المحتوى على أنّه محتوى جديد.
3. التنويع في شكل المحتوى:
تنسيق المحتوى بشكل مرتب وجيد له أهمية المحتوى نفسه.
على الرغم من أنّ طريقة المحتوى المرئي أصبحت استراتيجية تسويق محتوى مهيمنة، إلا أنّ الأمر لا يتعلق باتباع أحدث التوجهات فقط وإنتاج محتوى ضمن تنسيقات معينة، بقدر ما يهم اختيار التنسيقات الأنسب التي سيكون لها تأثير أكبر على تفاعل الجمهور مع المحتوى المقدّم.
نصيحة سريعة: راجع المحتوى السابق الأفضل أداءً، وابحث عن الاتجاهات المفضلة. هل المحتوى مليء بالمعلومات، أو يعتمد أسلوب السرد؟ هل هو طويل أو قصير وموجز؟ سيوفر لك هذا بعض التوجيهات حول التنسيقات البديلة للبحث. إذا وجدت نفسك عالقاً أو كنت جديداً في لعبة تسويق المحتوى، فاستشر محترفاً يمكنه المساعدة في توجيهك في الاتجاه الصحيح.
4. مراجعة أداء المحتوى:
عندما يتعلّق الأمر بأفضل ممارسات تسويق المحتوى، قد يبدو هذا أمراً لا يحتاج إلى تفكير، ولكنه مهم جداً لتحقيق النجاح لدرجة أنه يلزم إدراجه في هذه القائمة.
هناك الكثير من الأدوات التي تُوفّر بيانات وفيرة (ربما أكثر من اللازم) لمسوقي المحتوى لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجياتهم. الحيلة هي تجنب المقاييس الباطلة، والتركيز بدلاً من ذلك على المقاييس المرتبطة بالتحويلات، والحرص على مراجعتها بشكل دوري وثابت، لمرّة واحدة أسبوعياً على الأقل.
نصيحة سريعة: تتبع المحتوى الخاص بك عن طريق إعداد حملات مخصصة في تحليلات جوجل. يمكنك تطبيق ذلك باستخدام أداة إنشاء عناوين URL للحملة من جوجل، ثُمّ عليك تعيين تنبيهات تذكيرات أسبوعية، وشهرية، وربع سنوية في التقويم الخاص بك لمراجعة مقاييس المحتوى.
يتمثّل العامل المشترك في كل هذه الممارسات الفضلى في وجود فهم واضح لجمهورك، وتفاعلهم مع المحتوى الخاص بك، وذلك حتى تتمكّن من توفير المعلومات الأكثر أهمية لهم.
ترجمة هديل البكري؛ المقال مترجم من 4 CONTENT MARKETING BEST PRACTICES TO NEVER OVERLOOK
