4 استراتيجيات لإنتاج محتوى عالي الجودة لوسائل التواصل الاجتماعي

هديل البكري


تاريخ النشر 2021-10-16

عدد المشاهدات 23

أقل من دقيقة للقراءة

4 استراتيجيات لإنتاج محتوى عالي الجودة لوسائل التواصل الاجتماعي

مع زيادة عدد الأشخاص الذين يقيمون في منازلهم نتيجة جائحة كورونا، فقد ارتفعت نسبة استخدام وسائل الإعلام، حيث أمضى أكثر من نصف البالغين الأمريكيين وقتاً أطول على وسائل التواصل الاجتماعي خلال هذه الجائحة مقارنة باستخدامهم السابق. وجدت منصة إي ماركيتر أيضاً أنّ مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أمضوا ما يصل إلى 7 دقائق إضافية على وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم في عام 2020. قد لا يبدو هذا كثيراً، ولكن فكر في عدد المنشورات والمشاركات والإعجابات والتعليقات التي يمكنك العمل عليها في 7 دقائق. 

في الواقع، قد تسمح هذه الدقائق السبع للعميل بالانتقال من تفاعل واحد مع علامتك التجارية إلى تفاعلات متعددة في اليوم. إذاً؛ كيف يمكنك التأكد من أنّ استراتيجية تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ستلفت انتباه جمهورك؟

يغطي هذا المقال الاستراتيجيات والنصائح الأساسيّة لإنتاج أفضل محتوى ممكن لوسائل التواصل الاجتماعي.

1. الحفاظ على التجانس المرئي:

التجانس والتناسق مبدأ أساسي للجودة، ويوضح مدى معرفتك وفهمك لعلامتك التجارية والهدف منها، بالإضافة إلى معرفة طبيعة الجماهير التي تهدف إلى الوصول إليها. إذاً؛ كيف يمكنك تحقيق التناسق البصري؟ إن تحديد الهوية المرئية واللغات المرئية هو أفضل مكان للبدء.

الهوية المرئية هي الوجه الكامل للعلامة التجارية، فقد تكون مقدمة لعلامتك التجارية إلى العالم، أو قد تكون إعادة تسمية لعلامتك التجارية. في كلتا الحالتين، تحدد الخيارات التي تتخذها كيفيّة ظهور علامتك التجارية كنهج موحد ومتماسك.

تشبه اللغة المرئية مجموعة من إرشادات العلامة التجارية أو الهوية المرئية، باستثناء أنها مصممة لحملة معينة أو حالة استخدام بدلاً من العلامة التجارية الشاملة. استخدم هذا عندما تشرع في مهمة منفصلة، أو تطلق منتجاً جديداً، أو تستضيف حدثاً، أو أي شيء آخر قد يتطلب خروجاً طفيفاً عن علامتك التجارية بشكل عام.

بمجرد تطوير هذه الأدوات، يمكنك الرجوع إليها في كل مرحلة من مراحل إنشاء المحتوى لضمان بقائك على الطريق المنشود.

2. إعادة عرض المحتوى الخاص بك:

جودة المحتوى العالية لا تعني دائماً أنّها فريدة من نوعها. هذا يعني تصميماً مخصصاً، بدلاً من الصور المخزنة، لكنّ هذا لا يعني أنّه لا يمكنك إعادة استخدام المحتوى التسويقي المخصص الخاص بك في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى، والأنظمة الأساسية الأخرى، وحتى الوسائط الأخرى تماماً.

على سبيل المثال، لنفترض أنك أنشأت رسماً متحركاً مخصصاً، يمكن لوكالة المحتوى الإبداعي الخاصة بك استخدام نفس العمل الفني لإنشاء صور GIF، ومحتوى رسوم متحركة قصير آخر، ورسوم بيانية، وصور مصغرة للوسائط الاجتماعية، ومرئيات منشورات المدونة، وغير ذلك الكثير.

تذكّر القاعدة الذهبية لإعادة الاستخدام: قبل أن تبدأ في إنشاء العمل الأصلي، خطّط لكل شكل من التنسيقات التي تريد استخدامها في المستقبل. يتيح لك ذلك اتخاذ قرارات مستنيرة وجيدة بشأن أسلوب التنسيق وطريقة البناء الأصلية، وتبسيط عملية إنشاء القطع الأخرى. بينما يمكنك بالتأكيد إنتاج تنسيقات أخرى كفكرة لاحقة، فإن التخطيط المسبق يوفر الوقت والميزانية.

3. معرفة منصتك جيداً:

هل سبق لك أن نشرت صورة أو ملف وسائط على صفحتك، لتجد أنه لا يبدو جيداً؟ ربما يكون ضبابياً أو مقتصاً بشكل غريب. أو ما هو أسوأ، ربما لا يمكن تحميله على الإطلاق. عندما تخطط للمنصة (المنصات) التي ستنشر عليها المحتوى الخاص بك، يكون لديك فرصة أفضل بكثير لتجنب هذا الصداع.

تعرف على أحدث المعايير لجميع الأنظمة الأساسية الرئيسة، بما في ذلك الأبعاد، ونسب النص إلى الصورة، وأنواع الملفات، وغير ذلك. عند تنفيذ هذه الإرشادات في بداية إنشاء المحتوى، يمكنك قضاء بعض الوقت في الاحتفال، بدلاً من تغيير الحجم وإعادة التحميل وإعادة الحفظ.

4. معرفة جمهورك:

إذا لم يحظى محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك باهتمام كبير، فقد حان الوقت للجوء إلى التحليلات. حدّد من يتفاعل مع المحتوى الخاص بك ومتى، ومن هو جمهورك المستهدف. رُبّما تكون تقدّم في الواقع سوقاً جديدة تماماً لم تكن تعلم أن علامتك التجارية تجتذبه.

هناك قيمة في إنشاء محتوى اختباري لمعرفة الأفضل، ولكن يجب أن يكون لفترة اختبار محدودة. إذا لم تكن لديك نتائج واضحة بعد، فارجع إلى الإستراتيجية من خلال تقييم البيانات، وإجراء أبحاث السوق، حيث إنّ هذا سيساعدك في البحث الكمي والنوعي من خلال تسليط الضوء على ما ينجح وما لا ينجح، ومعرفة السبب. 

بمجرد حصولك على هذه المعلومات، فإن احتمالات استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي وخارجها تكون واسعة وتحقّق أهدافك.

هل استراتيجية تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك جاهزة لعام 2021؟

حتى لو كنت تعتقد أنّك تعرف ما يريده جمهورك في كانون الأول 2019، فمن الممكن أن يتغير ذلك بشكل كبير بحلول نيسان 2020، وحتى مرة أخرى منذ ذلك الحين. بدلاً من افتراض ما يوصف بأنه محتوى عالي الجودة لجمهورك، خذ وقتك في السؤال والاستماع والتحليل، فنتائجك سوف تبرز نفسها.

 

ترجمة هديل البكري؛ المقال مترجم من 4 STRATEGIES FOR PRODUCING HIGH-QUALITY SOCIAL MEDIA CONTENT, EVERY TIME

مساحة إعلانية