7 مخاوف لدى أصحاب الأعمال حول تحسين محركات البحث (ولكن لا ينبغي ذلك)

هديل البكري


تاريخ النشر 2021-09-23

عدد المشاهدات 45

أقل من دقيقة للقراءة

7 مخاوف لدى أصحاب الأعمال حول تحسين محركات البحث (ولكن لا ينبغي ذلك)

تحسين محرك البحث يساعد العملاء المناسبين في العثور على شركتك.

عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO)، فإنّ أصحاب الأعمال يتخبطون في بعض الأحيان. للوهلة الأولى، قد يبدو من الصعب التكيف مع الأمر، حيث توجد العديد من المخاوف الشائعة حول مُحسّنات محرّكات البحث التي قد يفكّر بها أصحاب الأعمال مع نمو شركاتهم. غالباً ما تستند هذه المخاوف إلى عدة أساطير حول قوة التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث، كما ويجب أن تتضمن كل استراتيجية تسويقية تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة عدد المشاهدات، وتحسين حركة المرور على الموقع، وتعزيز التواجد عبر الإنترنت.

في ما يلي سبع مخاوف يفكّر بها أصحاب الأعمال والمشاريع بشأن مُحسّنات محرّكات البحث، والتي قد تشجعك على بدء العملية:

1. تحسين محركات البحث صعب للغاية:

دعونا نواجه الأمر، قد لا تكون مُحسّنات محرّكات البحث مهمة سهلة دائماً، حيث إنّ الأمر قد يستغرق وقتاً لتعلم خصوصيات وعموميات مُحسنات محركات البحث لاكتساب استراتيجيات التسويق التي تحتاجها شركتك. 

يتطوّر التسويق الرقمي باستمرار، كما وتتغيّر أفضل الممارسات الجديدة يومياً. من الأفضل مواكبة أحدث تقنيات واستراتيجيات تحسين محركات البحث من خلال متابعة المدونات، وقراءة المنشورات، ومشاهدة مقاطع الفيديو حول التسويق الرقمي. من خلال البحث البسيط، يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث تطوير عملك بشكل كبير من خلال الوصول إلى جمهورك المستهدف.

2. إنّها حيلة وعملية خادعة:

قد يحاول المحتالون استهداف مبتدئين في تحسين محركات البحث لأنّهم أقل دراية بالتحسين، ولكن سيكون من الأفضل تطوير معرفة قوية بهذه المحركات من خلال البحث أو متابعة الندوات عبر الإنترنت.

إذا قدمت لك وكالة أو متخصص تحسين محركات البحث وعداً أو ضماناً بالحصول على الترتيب الأول في صفحة نتائج محرك البحث، فمن المحتمل أن تكون عملية احتيال. يعتمد جوجل عادة على عدّة عوامل مختلفة لفهرسة المعلومات وتقديمها، ويمكن للتحديثات الجديدة دائماً تغيير تصنيفاتك.

3. تحسين محركات البحث قد يؤدي إلى تدمير مشروعي التجاري:

في حين أنّ إجراء الكثير من التغييرات الجذرية على موقع إلكتروني في وقت واحد قد يتسبب في تشكك محركات البحث، ومعاقبة الموقع من خلال إسقاط تصنيفاته في صفحة نتائج محرك البحث، يجري العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث التغييرات خطوة بخطوة في كل مرة، وذلك لمنع حدوث أي ضرر في الموقع الإلكتروني الخاص بك وتصنيفاته.

عليك دائماً متابعة تقدم المتخصص أو الوكالة لمعرفة ما أُنجِز، وكيف أدّت هذه الإنجازات إلى تقدم الموقع الإلكتروني الخاص بك. مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية طويلة المدى لتنمية المشاريع التجارية، لذلك قد لا ترى أي تقارير مهمة عن التغيير في بداية العملية.

4. عملية تحسين المحركات غالية جداً:

قد تخاف من إهدار وقتك ومالك الثمين، ولا تحصل سوى على نتائج ضئيلة أو معدومة. إذا كنت قلقاً بشأن تكلفة مُحسّنات محرّكات البحث، فيمكنك دائماً اتخاذ خطوات بسيطة ومعرفة المزيد حول الخدمات الأقل سعراً التي تقدمها شركة أو متخصص تحسين محركات البحث. 

قد تُقدّم بعض الشركات "حزمة تجريبية" للعملاء لمعرفة ما إذا كان هذا هو نوع الخدمة الذي يناسبهم. أحد المقاييس المهمة التي يجب مراعاتها عند تشغيل أي استراتيجية أو حملة تسويق رقمي هو عائد الاستثمار، حيث يمكن لهذا المقياس قياس أداء تقنيات واستراتيجيات تحسين محركات البحث المستخدمة.

5. لا توجد طريقة لقياس النجاح:

برنامج تحليلات جوجل "جوجل أنالاتيكس" قادر على تقديم العديد من الأفكار لموقعك الإلكتروني، بما في ذلك مرات الظهور (عدد مرات تقديم عنصر على الصفحة للمستخدم)، والنقرات، والكلمات المفتاحيّة، ومصادر حركة المرور.

يمكن لأدوات إنشاء قوائم العملاء المحتملين والصفحة الرئيسة إضافة حركة مرور قابلة للقياس الكمي إلى موقعك الإلكتروني. كما ويمكن إيجاد الكثير من المعلومات المهمة الأخرى على لوحة معلومات جوجل أنالاتيكس لتحديد التكاليف المنفقة والمحتملة.

6. ليس هناك سبب لإعداد المحتوى:

يعزز إنشاء المحتوى تحسين محركات البحث، حيث يُعدّ المحتوى أمراً حيوياً في التسويق الرقمي كونه يمنح المستخدمين سبباً لزيارة موقعك الإلكتروني، والعثور على معلومات حول شركتك. 

يمكن أن يساعدك المحتوى عالي الجودة في أن تصبح مرئياً بشكل أكبر عبر الإنترنت بسهولة عن طريق زيادة حركة المرور. لا فائدة من تصفح المستخدم لموقعك الإلكتروني إذا لم يكن هناك محتوى منشور. باختصار، المحتوى هو مفتاح النجاح.

7. النتائج ليست سريعة بما فيه الكفاية:

مرة أخرى، استراتيجية تحسين محركات البحث ما هي إلّا استراتيجية طويلة المدى لتنمية الأعمال والمشاريع التجارية، وهناك احتمال ألا ترى أيّة تغييرات كبيرة في الأشهر القليلة الأولى. 

يختلف كل عميل من مكاتب المحاماة إلى تجار التجزئة، ولكن لرؤية أفضل النتائج، حدّد أولويات أفضل الممارسات التي ستؤتي ثمارها على المدى الطويل مثل: إنشاء محتوى جديد بانتظام، وإنشاء روابط موثوقة إلى موقعك. سيؤدي ذلك إلى نمو نتائج تحسين محركات البحث باستمرار.

يُعدّ تحسين محركات البحث (SEO) جزءاً مهماً من التسويق الرقمي، واستثماراً يمكن أن يؤتي ثماره على المدى الطويل. بدلاً من الاستماع إلى المفاهيم الخاطئة والخرافات حول هذا الأمر، عليك أن تكتشف قوة مُحسنات محركات البحث، وتعزيزها، واستخدامها لتنمية عملك ومشروعك التجاري.

 

ترجمة هديل البكري؛ المقال مترجم من 7 Fears Business Owners Have (but Shouldn't) About SEO

مساحة إعلانية