تعد زيادة ظهورك أحد أفضل الطرق حتى يتعرّف عليك الآخرون، وترك بصمتك وتأثيرك والمضي قدماً في مكان العمل. ولكن بالنسبة للكثيرين، وخاصة الموظفين الجدد الذين يعملون في الشركات الكبيرة، قد تكون هذه مهمة شاقة.
أمّا الطريقة الوحيدة التي تساعدك في تمييز نفسك من بين الحشود الغفيرة، ألا وهي إنشاء علامتك التجارية الخاصة. وهي ذاتها الطريقة التي جعلت شركات عالمية مثل: ثري إم، وديزني، وميشلين، ومايكروسوفت، ووال مارت، ونوردستروم، وبوينغ، وستاربكس، وفولفو، وغيرها شركات رائدة في مجالها.
عادة ما تُوظّف هذه الشركات وكالات إعلانية باهظة الثمن لإنشاء علاماتها التجارية والترويج لها. ولكن يمكنك تحقيق الشيء نفسه -على نطاق صغير- دون أي تكلفة على الإطلاق.
يقترح عليك خبير الإدارة توم بيترز: "ابدأ بتحديد الصفات والخصائص الشخصيّة التي تجعلك مميزاً عن منافسيك أو زملائك. اعرف ما الذي سيقوله عنك زملاؤك أو عملاؤك لو سئلوا ما هي أفضل نقاط قوتك".
مايكل أيكونا يعمل مديراً في قسم الإعلانات، هو شخص ذكي أجرى استطلاعاً لرفاقه في العمل، وسألهم، "لو كنت سيارة، ماذا سأكون؟"
يوضح أيكونا قائلاً: "لا يتعلق الأمر بإنشاء صورة عمّن تريد أن تكون، ولكن تحديد القيمة الفريدة التي يمكنك تحقيقها".
ما هي القيمة التي تضيفها لعملك؟ اعلم أنّه عند إجابتك عن هذا السؤال أنّك قد تخذت الخطوة الأولى لإنشاء علامتك التجارية الخاصة. ستجد أدناه ست نصائح أخرى حول كيفية "إنشاء العلامة التجارية".
أياً كان النموذج الذي تختاره لنفسك في النهاية، ستنطلق أنت وحياتك المهنية قريباً في المسار السريع.
1. تخيّل أنّك تختار إعلاناً لنفسك:
فكّر في أفضل مواهبك التي تمتلكها، والقيمة التي يمكن أن توفرها لشركتك. استغل سمات علامتك التجارية، وجرّب طرقاً مختلفة للتعبير عنها. تخيل أنّك تختار إعلاناً أو بطاقة عمل لنفسك. كيف يمكنك التعبير عن قيمتك في بيان واحد موجز؟ إليكَ بعض الأفكار للمساعدة:
- لا شيء يسقط من الشقوق على الإطلاق "لا أغفل عن أي شيء أبداً".
- تواصل قوي، نتائج أقوى.
- تفكير إستراتيجي، وعدم الخوف من المخاطرة.
- إذا أوكلت بمهمة ما اعتبرها منتهية.
- لا توجد مشكلة لا يمكنني حلها.
2. ابحث عن الفرص لإثبات قيمتك:
بمجرد إنشاء العبارة التي تعبر عن علامتك التجارية، يمكنك استخدامها كنقطة محورية لإيصال قيمتك للآخرين. ضع خطة تسويق شخصية، وابحث عن الفرص المناسبة لإظهار أسلوبك من خلال نوع المشاريع التي تنجزها والإنجازات التي تروج لها.
3. لا بُد من تعزيز علامتك التجارية بسلوكياتك:
يتضمن ذلك طريقة عقد الاجتماعات، أو الرد على المكالمات الهاتفية، أو الرد على رسائل البريد الإلكتروني. هل تأخرت عن أي من المواعيد؟ هل نسيت متابعة بعض الأمور؟ في كثير من الأحيان، يمكن أن تحدث "الأشياء الصغيرة" فرقاً.
4. "الغلاف الشخصي" مهم أيضاً:
هل ينعكس مظهرك الشخصي إيجاباً على علامتك التجارية والسمات التي تريد الترويج لها عن نفسك؟
5. ابحث باستمرار عن التعليقات والملاحظات:
تجري شركات العلامات التجارية المعروفة أبحاثاً للسوق لمعرفة ما إذا كانت ترقى إلى مستوى توقعات عملائها، لذلك يجب عليك فعل ذلك أيضاً. تحقّق من ملاحظات عملائك والزبائن حول السمات الشخصية التي تميزك وتريد التركيز عليها وعرضها. اعمل مع مشرفك لتضمين سمات علامتك التجارية في تقييم أدائك.
6. قيّم علامتك التجارية دورياً:
تتطوّر شركات العلامات ااتجاريّة المعروفة باستمرار، وكذلك الأفراد أيضاً. خصّص الوقت الكافي ولو مرة واحدة على الأقل في السنة (يوصي بعض الخبراء كل ستة أشهر) لتقييم مدى ارتقائك وتحسن مستوى علامتك التجارية الشخصية وما الذي يجب تغييره، إن وجد. ربما تكون قد طورت مهارات، أو اهتمامات، أو قدرات جديدة، ولذلك عليك أن تعرف ما إذا كانت علامتك التجاريّة تعكس من أنت اليوم، وكيف تريد أن تكون صورتك أمام الجميع، والحصول على التقدير والتقدم في حياتك المهنيّة.
ترجمة هديل البكري؛ المقال مترجم من Six Tips for Building Your Own Brand
