تساعد الحملات الإعلانية الرقمية الموجّهة في إنشاء الوعي والارتباطات الإيجابية بشركتك ومنتجاتها وخدماتها، وزيادة الوصول إلى أكبر عدد من الجمهور والفئات المستهدفة، وتحقيق نتائج ملموسة قابلة للقياس. فالحملة الإعلانية ببساطة هي عبارة عن جهود استراتيجية للنشاط التجاري، تهدف إلى الترويج لهدف معين للشركة، وتهدف إلى الوصول إلى العملاء من خلال مجموعة من المنصات الإعلانية، والتأثير على تصورهم تجاه العلامة التجارية أو إغرائهم بشراء المنتج أو تجربة الخدمة التي تقدمها.
يُعد الإعلان الموجّه بمثابة أداة فعّالة تعمل على تحسين مدى ملاءمة الإعلان للمستخدمين إلى جانب زيادة عائد الاستثمار للمعلنين ولمشغّلي التطبيقات.
الاعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي مثال على الإعلانات الرقمية الموجّهة، حيث يتم تشغيل الحملات الاعلانية المدفوعة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى الجمهور المستهدف. يمكن للمسوقين والمعلنين الترويج لعلاماتهم التجارية وتحفيز المبيعات من خلال هذه المنصات التي يستخدمها المستخدمون بشكل متكرّر.
كيف تبدأ حملة إعلانية رقمية موجّهة
إذا كنت مهتماً بإطلاق حملة إعلانية رقمية موجّهة، فإليك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها:
1-حدد هدفك
في بداية حملتك، اعمل على جمع المعلومات وفهم التحديات التي تتوقع مواجهتها، وتحديد أهداف حملتك. ومن شأن البحث في نشاط طرف منافس، والنظر في أداء السوق ومراجعة البيانات مثل استطلاعات العملاء، أن تساعدك في رسم توقعات عملية لحملتك. ويمكن للتخطيط الدقيق أن يسهم في ضمان نجاح جهودك قدر الإمكان.
2-إنشاء ميزانية حملتك
حدّد ميزانيتك مبكراً واحرص على الالتزام بها. إذا كنت تخطط لاستخدام الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فابحث عن الأسعار الخاصة بالترويج لإعلاناتك. يمكنك أيضاً استخدام المدونات والإعلانات الرقمية وغيرها من أشكال التسويق الرقمي للإسهام بانتشار عروضك. كلما أكملت عدداً أكبر من الحملات، كلما تمكنت من فهم أفضل لما يناسب شركتك وما يُنتج أكبر عوائد لاستثماراتك. يمكن للميزانية المُنسقة بعناية أن تساعد في توجيهك إلى مكان استثمار مواردك، وتسهيل تتبع العائد على تلك الاستثمارات لاحقاً.
3- تحديد جمهورك المستهدف
بعد ذلك، ضع في اعتبارك شرائح الجمهور التي تريد استهدافها في حملتك. يمكنك القيام بذلك أثناء البحث وتحديد الميزانية، إذ قد تقودك الشريحة التي تستهدفها إلى تحديد أهدافك والمكان الذي ستستثمر فيه مواردك. ضع في اعتبارك نوع المحتوى الذي يحب جمهورك رؤيته والمكان الذي يقضون فيه معظم وقتهم على الإنترنت.
4-إنشاء المحتوى الخاص بك
أنشئ المحتوى الخاص بك مع مراعاة جمهورك المستهدف. إذا كنت تنشئ محتوى فريداً أو منشوراً على مدونتك أو موقعك على الويب، فتذكر مراعاة عوامل مهمة مثل إمكانية وصول مستخدمي الهاتف المحمول و"تعزيز محرك البحث" من خلال جعل المحتوى الخاص بك متوافقاً مع مشاهدي الهاتف المحمول، يمكنك زيادة انتشار تلقي إعلاناتك. ضع في اعتبارك تجربة العميل في تصميماتك. إنشاء صفحات مقصودة مدروسة والتنقل السهل في الموقع. اجعل من السهل على العملاء مشاهدة إعلانك ومعرفة المزيد عن عروضك أو شراء منتجك.
لتعزيز محرك البحث، قم بإجراء بحث لاكتشاف الكلمات الرئيسية الرائدة. يمكن أن يساعدك ذلك في اكتشاف ما يبحث عنه العملاء عبر الإنترنت. يمكن أن يؤدي استخدام كلمات رئيسية متشابهة وإنشاء محتوى مدروس إلى زيادة احتمالية رؤية أفراد الجمهور المستهدف للمحتوى الخاص بك.
5- إطلاق حملتك
حين تصبح راضياً عن المحتوى الخاص بك، ابدأ حملتك. راقب سير الحملة بعناية لضمان تحقيق أقصى قدر من النجاح لإعلاناتك. قد تضطر إلى تعديل استراتيجيتك إذا كان المحتوى الخاص بك لا يلقى الصدى المأمول لدى العملاء. عند بدء التشغيل، فكر في البيانات التي تهتم أكثر بتتبعها. يمكن أن يساعدك ذلك في مراقبة فعالية حملتك بشكل فعال.
6-تحليل بيانات الحملة
تأكد من تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس نجاح إعلاناتك الرقمية المستهدفة. تُقدّم العديد من المواقع ملخصات مفيدة حول نشاط المشتري وسلوكه إذا كنت تستخدم إعلانات الوسائط الاجتماعية. يمكن لاستطلاعات العملاء أيضاً أن توفّر بيانات قيمة حول فعالية جهودك التسويقية. استخدم نتائج التقارير والتتبع لتعزيز حملاتك واستراتيجياتك باستمرار.
فوائد الحملات الإعلانية الرقمية الموجّهة
-زيادة الوعي بالعلامة التجارية
يسهم الإعلان الموجّهة في ضمان رؤية جمهورك المستهدف لإعلاناتك. يمكن أن يساعدك ذلك في التواصل مع الأشخاص الأكثر اهتماماً بمنتجاتك وخدماتك. نظراً لأنه من المُرجح أن تلقى الإعلانات صدى لدى أشخاص محدّدين، فنشر المحتوى الخاص بك بين الأشخاص المناسبين يمكن أن يسهم في تعزيز تواصلك مع عملاء جدد من المرجح أن يقدّروا عروضك.
-تعزيز المبيعات
يمكن للإعلانات الرقمية الموجّهة أن تساعدك على التواصل مع أولئك الذين يُرجح أن يشتروا منك. مع زيادة الوعي، يمكنك توقع اكتساب المزيد من العملاء. يمكن أن يؤدي الإعلان الفعّال إلى زيادة العملاء المحتملين، ومع اعتبارات إضافية مثل إمكانية الوصول عبر الأجهزة المحمولة والصفحات المقصودة الفعّالة، يمكنك تعزيز جودة تعديلاتك. يمكنك زيادة حجم الأعمال والإيرادات عبر تسهيل عثور العملاء على مؤسستك والقيام بأعمال تجارية معها.
-تعزيز التسويق الموجّه
غالباً ما تكون الإعلانات الرقمية الموجّهة أكثر فعّالية من طرق الإعلان التقليدية أو الإعلانات غير الموجّهة. أولئك الذين يهتمون أكثر بعروضك هم من يُرجَّح أن يروا المحتوى الخاص بك. وبذلك يمكنك توقّع تأثير جهودك التسويقية على المشترين المحتملين بشكل أفضل. رقمياً، يمكنك تتبع أنشطة وسلوكيات المشتري بشكل أكثر فعّالية. تسمح لك مواقع التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال، بمراقبة كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك وتفاعلهم معه. كما تُتيح لك أن تكون محدّداً بشأن هدفك، مع مراعاة عوامل مثل سلوك المشتري واهتماماته.
ترجمة بيتنا أونلاين؛ المقال مترجم من: https://indeedhi.re/3VQ0EjS
