ماذا نفعل في المنزل ونحن نتصفح هواتفنا أثناء ساعات العمل وحتى في ساعات الراحة؟ غالباً ما نتصفح حساباتنا على وسائل التواصل الاجتماعي، ونقرأ المقالات، وننقر على المشاركات ذات الصلة، ونشاهد الكثير من مقاطع الفيديو، بما في ذلك الفيديوهات الخاصّة بالعلامات التجارية. في بداية شهر شباط عام 2020 الماضي، ذكرت شركة نيلسن أنّ البقاء في المنزل يمكن أن يؤدي إلى زيادة استهلاك المحتوى بما يقرب من 60% - أو أكثر، حسب الظروف، حيث يتضمّن ذلك التلفزيون، وأقراص الدي في دي، والراديو، والألعاب، والتطبيقات، والإنترنت. ومنذ نيسان 2020، كانت معدلات إتمام الفيديو كل شهر أعلى مقارنة بالشهور نفسها من عام 2019، لذلك هناك تأثير كبير من بث مقاطع الفيديو التسويقية عبر الإنترنت أو على القنوات الإعلامية الأخرى في الوقت الحالي.
سواء كنت مستخدماً جديداً لمحتوى الفيديو أو كنت تعمل على إنشائه منذ سنوات، فإليك بعض الأساليب والإستراتيجيات المجربة والحقيقية لإنشاء مقاطع فيديو جذابة لجمهورك:
1. جعل المحتوى قصير وجذاب:
ذكرنا أنّ معدلات إكمال مشاهدة الفيديو آخذة في الارتفاع، ولكن معدلات الإكمال تعتمد أيضاً على طول كل مقطع فيديو. يمكن للقصة الجذابة أن تجذب انتباه المشاهدين لفترة أطول، ولكن هناك دائماً حد أعلى من المتوسط. من الشائع الوصول لدقيقتين، كما ويمكن مواصلة المشاهدة أكثر إذا كنت قد شحذت رسالتك بأهم البيانات ونقاط الحديث.
بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تنشر مقطع فيديو تسويقياً على قنوات التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت، فإن قيود الطول والتجميع (مثل قصص الانستغرام التي لا تتجاوز الخمس عشرة ثانية وتقسم مقاطع الفيديو الأطول) قد تمنع أو تعطل حتى مقاطع الفيديو القصيرة. ضع في الحسبان منصاتك المستخدمة، بالإضافة إلى رسالتك وجمهورك وأهدافك عند اختيار طول محتوى الفيديو الخاص بك.
2. الانتباه للصوت إن كان في وضع التشغيل أو الإيقاف:
تذكر أنّ المشاهد على الإنترنت هو من يُقرّر ما إذا كان سيشاهد الفيديو التسويقي بصوت أو بدون صوت، وهذا يعني أنّك بحاجة إلى التخطيط لكلا الخيارين.
وجد حوالي 85% من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن مشاهدي مقاطع الفيديو الخاصة بهم على الفيس بوك قد شاهدوها بدون صوت. وعلى نفس المنوال، فإن تضمين التعليقات على مقاطع الفيديو على الفيس بوك يزيد من وقت المشاهدة بنسبة تصل إلى 12%. لذلك، إذا كنت تضمّن تعليقاً صوتياً، أو نتيجة، أو مؤثرات صوتية على الفيديو الخاص بك، فتوقع تجربة المشاهدة بدون أي من هذه العناصر واضبطها وفقاً لذلك.
3. شرح المفهوم بالشكل المناسب:
تتمثّل إحدى الاستخدامات الرائعة لتسويق الفيديو عبر الإنترنت في إظهار ما تسعى لإيصاله إلى جمهورك بالشكل المناسب. إذا كنت في قطاع معقد يتطلب بعض الخلفية لفهم الغرض من علامتك التجارية، أو التحدي الذي تحله، أو بيان مهمتك، فإن الفيديو التوضيحي يُعدّ طريقة مثالية لفعل ذلك.
بدلاً من احتمال ضياع جمهورك في أبحاثهم الخاصة على الإنترنت، أو حتى البحث عن معلومات خاطئة قد تؤدي بهم إلى إساءة فهم هدفك، يتيح لك مقطع فيديو توجيههم إلى الإجابات الصحيحة.
4. التواصل مع جمهورك:
بين الجائحة وثورات الحقوق المدنية العالمية وسنة الانتخابات في الولايات المتحدة، يمكن للمرء أن يقول إن المشاعر متأججة في عام 2020. إذاً؛ ما هو أفضل وقت للوصول إلى جمهورك من خلال التواصل العاطفي؟
تعد مقاطع الفيديو العاطفية شكلاً مؤثراً للغاية في تسويق الفيديو عبر الإنترنت، ففي إحدى الاستطلاعات، أفاد 65% من المستهلكين بوجود علاقة عاطفية مع علامة تجارية. والأكثر من ذلك، ذكر 90% منهم وجود اتصال إيجابي. لذا، إذا تمكنت من جذب انتباه جمهورك المستهدف، فهناك فرصة جيدة لتذكرك جيداً.
تذكر أنّ العواطف تعمل في سلسلة كاملة؛ لذا سواء كان الفيديو الخاص بك عبارة عن نكات هادفة، أو مناقشة حقائق حزينة أو صعبة، أو حتى تسليط الضوء على شيء يثير غضب الجمهور، فإن تقديم أي تجربة عاطفية للمستهلكين قد يكتسب نظرة إيجابية عن علامتك التجارية في نهاية المطاف.
5. الترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة:
بالطبع فإنّ هدف الترويج لشركتك عموماً، أو لمنتجاتك، أو للخدمات التي تقدمها هو هدف خالد ودائم، ولن ينتهي أبداً. مشاركة مقطع فيديو ترويجي مميز يقدّم الفوائد لعروضك، ويوضح سبب كونك الأفضل على الإطلاق. وكذلك فإنّ مقاطع الفيديو الترويجيّة هذه تساعد في فهم الكثير من مشاعر الجمهور والحصول على بعض التفسيرات، كما وإنّ كان الهدف الأساسي من هذا الفيديو جذب اهتمام المشتري وإتمام عمليات البيع، فلديك مقطع فيديو ترويجي بين يديك.
ترجمة هديل البكري؛ المقال مترجم من 5 ONLINE VIDEO MARKETING STRATEGIES FOR BRANDS
